วันศุกร์, 15 พฤศจิกายน 2567

ถอดรหัสความท้าทายสื่อไทยปี 2567: AI มา, อินฟลูเอนเซอร์ล้น และ Fragmentation ฉ่ำ


รายงานภูมิทัศน์สื่อไทย (Thailand Media Landscape 2023-2024) ซึ่งจัดทำโดยบริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด ผู้ให้บริการด้านมีเดียอินเทลลิเจนซ์ พร้อมนำเสนอแนวโน้ม ข้อมูลและความเคลื่อนไหวของแพลตฟอร์มสื่อต่าง ๆ ตลอดจนมุมมองจากผู้บริหาร, นักวิชาการ, สื่อมวลชน, อินฟลูเอนเซอร์ และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ในบทสัมภาษณ์แบบเอ็กซ์คลูซีฟ ซึ่งจะช่วยปูทางสู่การเตรียมความพร้อมรับมือกับความท้าทายที่จะเกิดขึ้นปี 2567 ตลอดจนกลยุทธ์และเคล็ดลับในการผลิตคอนเทนต์และการตลาด

สื่อไทยในปี 2567 มีแนวโน้มว่า จะต้องเผชิญกับความท้าทายจากสถานการณ์ Fragmentation หรือความเคลื่อนไหวของสื่อ รูปแบบการเสพสื่อของผู้บริโภค และคอนเทนต์ที่มีการแบ่งกลุ่มแยกย่อยและเฉพาะทางมากยิ่งขึ้น รวมทั้งอัลกอริทึมของโซเชียลมีเดียและปัญญาประดิษฐ์ (Artificial Intelligence) หรือเอไอที่เข้ามามีบทบาทอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะเจเนอเรทีฟ เอไอ (Generative AI) หรือเจ็น เอไอ (GEN AI)

นอกจากนี้ คอนเทนต์ครีเอเตอร์ และอินฟลูเอนเซอร์ที่ดาหน้าเข้าสู่วงการจำนวนมากภายหลังสถานการณ์โควิด ส่งผลให้สื่อเมนสตรีมและคอนเทนต์ครีเอเตอร์ต้องแข่งขันกันและทดลองทำคอนเทนต์ในหลากหลายรูปแบบ เพื่อแย่งชิงความสนใจจากผู้บริโภค

ในขณะที่สื่อมวลชนส่วนใหญ่ต่างนำเสนอคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มสื่อที่ได้รับความนิยม ไม่ว่าจะเป็นเฟซบุ๊ก, ยูทูบ, อินสตาแกรม, เอ็กซ์ (X), ไลน์ (LINE) และติ๊กต๊อก (TikTok) ทำให้สื่อแต่ละสำนักมีความได้เปรียบในเรื่องของแพลตฟอร์มที่ไม่แตกต่างกัน ดังนั้น ปี 2567 จึงเป็นปีที่เรียกได้ว่า ทุกคนมีความพร้อมที่จะแข่งขัน

ส่วนโซเชียลมีเดียนั้น เฟซบุ๊ก ยูทูบ ติ๊กต๊อก ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่สามารถครองใจผู้ใช้โซเชียลมีเดียในไทย ขณะที่ยูทูบเป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมในการสร้างรายได้ อย่างไรก็ดี การที่ติ๊กต๊อกเข้าสู่วงการอีคอมเมิร์ซและผลักดันให้กระแส Live-Commerce หรือการไลฟ์ขายของออนไลน์ถูกใจผู้ใช้งานติ๊กต๊อกในไทยที่ชื่นชอบการชอปปิงออนไลน์เป็นทุนเดิมอยู่แล้ว ก็เป็นอีกหนึ่งความเคลื่อนไหวที่น่าติดตาม

ส่วนอินฟลูเอนเซอร์และกลยุทธ์ Fandom Marketing ถือว่าได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคและแบรนด์ต่าง ๆ โดยในฝั่งของแบรนด์นั้น นิยมใช้อินฟลูเอนเซอร์เพื่อเข้าถึงและเชื่อมโยงกับผู้เสพสื่อ รวมทั้งกลยุทธ์การทำตลาดกับแฟนด้อมที่มีอำนาจในการซื้อและสนับสนุนเจ้าของด้อมสูง ส่วนผู้บริโภคหลายกลุ่มเองก็ชอบติดตามข้อมูลข่าวสารจากอินฟลูเอนเซอร์


ท้ายที่สุด สื่อดั้งเดิมอย่างทีวีดิจิทัลก็ยังคงเป็นสื่อที่ได้รับความสนใจจากเอเจนซี่ และผู้ให้บริการทีวีดิจิทัลเองก็ได้ใช้ความพยายามในการสร้างคอนเทนต์และต่อยอดธุรกิจ เพื่อสร้างรายได้และกระจายความเสี่ยง หลังจากที่งบโฆษณาที่ได้รับยังคงทรงตัว

ผู้สนับสนุนแพลตฟอร์มข่าว/สนใจลงโฆษณาติดต่อ นิตยา สุวรรณสิทธิ์ -0628929797 MB9x2v.jpeg Da2r0R.png d08ssC8.jpeg DpkFp1.jpg banner1-08.gif Dp1Qd0.png 2wk8Dt.jpg 2wcwIv.jpg ลิงค์สำรองการฟังวิทยุออนไลน์ FM101.MHZ MEnXPR.gif


เรื่องที่เกี่ยวข้อง
CITE DPU ปั้นมนุษย์ทำงาน Gen Z-Y เก่ง AI พลิกโฉมหลักสูตรไอที กุญแจสู่โอกาสโลกอนาคต
บริดจ์ไวส์ เปิดตัว BRIDGETTM ผู้ช่วยการลงทุนด้วย AI แบบสนทนารายแรกของโลก!
อินเทจ ประเทศไทย เปิดโซลูชั่นใหม่ ดึง AI ออกแบบผลิตภัณฑ์ พร้อมวิเคราะห์ insight data การตลาด เสริมศักยภาพให้ธุรกิจ
ส่องศักยภาพและความท้าทายของ AI ในวงการสาธารณสุข
เจาะลึกความท้าทายสื่อไทยผ่านมุมมองนักวิชาการ ผู้บริหาร และอินฟลูเอนเซอร์
บมจ.บริหารสินทรัพย์ กรุงเทพพาณิชย์ และ Beaverman ประกาศความร่วมมือ เปิดยุคใหม่ของการรีโนเวทบ้านมือสองด้วยเทคโนโลยี AI !